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梦洁家纺是否能成为中国的百年家纺品牌?

2021/1/9 14:15:03  来源:  我来投稿  我要评论
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在梦洁家纺位于湖南长沙高新开发区的全新智能生产车间,活动公告栏张贴着优秀员工的照片,他们大多都是普通员工,通过自己的智慧与实践,实现了梦洁产品工艺的创新和进步,体现着梦洁精于技艺、创新革变的品牌精神,也是有着六十五年历史的梦洁,不断焕新增长的原动力。


“我们要做业内的百年品牌。”在接受《大国品牌》访谈时,梦洁集团执行董事长李菁说道。

1.品质家居生活的建立者


在梦洁,创新并不简单,每一道新产品的诞生往往需要数不清的报告,用上千种面料搭配,经过上万次实验研究——这是梦洁对于品质的坚持。


甚至有很多连消费者都不会注意到的细节,梦洁都采用超过行业标准的制作工艺,比如在全球采购优质原材料,使用三岁以下儿童也可安全使用的A类材质面料,使用比“合格品”更高质量的“一等品”,采用高于标准10针的14针距……


“虽然这些细节消费者看不到,但一定能感受到我们的品质。”李菁说道。


2014年,梦洁创立了婚房布置服务,每年帮助八万多对新人布置了新房,包括铺床盖,铺喜被,安放左右靠枕、银枕、子孙枕,铺床旗、床单,放置鸳鸯吉祥物……严格筛选、考核、授牌认证的梦洁福娘,将充满仪式感的“铺婚床”带到每个家庭,为新人送上祝福的同时,更促进了婚庆文化的回归和发展。

2.让产品走向年轻


在刚刚过去的元旦,趁着婚庆市场的迅速复苏,梦洁推出“国潮婚礼”概念,在国内各大城市打造国潮主题婚俗博物馆,联合汉服圈KOL共同演绎“中国历史神仙眷侣”,通过视觉创新、跨界融合、概念升级等一系列方式,打造富有国风之美,而又不失时尚态度的新式婚礼。这是有着六十五年历史的梦洁,在全新消费时代之下,积极融入潮流和变化的有力彰显。


“没有年轻的产品,年轻化就是一个假命题。”李菁说道。


在视觉设计上,梦洁抢先踏入了富有活力和创造力的时代。梦洁拥有一支超过200人的设计团队,力求在视觉上定义传统家纺的“私密”、“通用”的产品属性。


向“双百”目标,进发!今天的梦洁,在不断发展创新的过程中充分彰显了蓬勃向上的活力。李菁:“梦洁要在三年内做到百亿规模。”
将看似不大的家纺做到百亿,这是不切实际的目标吗?实际上,中国家纺市场规模达到1.2万亿元,对于梦洁这样实力雄厚的品牌来说,可谓是前景一片光明。


目前,梦洁旗下拥有“梦洁”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“平实美学”、“寐”、“觅”六大系列产品,彰显出对未来精致家居以及人们生活方式的远见和创想。

与此同时,梦洁持续结合“电商社交+新零售直播”,建立起智慧零新业态,通过自建“一屋好货”家居社交电商平台,改变了传统销售模式的一成不变,进一步发展年轻市场。


做百亿规模,做百年品牌,今天的梦洁,正站在全新的发展起点。

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