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家纺企业如何转型升级,脚踏实地步步为营才是上举

2018/3/3 17:19:03  来源:  我来投稿  我要评论
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中国市场经济发展之快、变化之多让人抻舌,特别是在互联网经济的带动下,家纺企业如何转型升级成了很多企业家、创业者需要考虑的问题。
家纺行业发展现状
随着国民经济的发展,国内家纺行业的市场规模总体呈稳步增长趋势。据中商产业研究院大数据库显示,2010年我国家纺行业市场规模为1168.16亿元,至2015年市场规模达到1869.81亿元,期间年复合增长率为9.87%。随着城镇化进程的持续推进及居民生活水平的不断提升,我国家纺行业仍拥有广阔的市场前景,预计未来五年,国内家纺行业将保持5.3%的复合增长率,至2020年家纺行业市场规模将达到2423.98亿元。

根据中国家用纺织品行业协会的调查,美国、西欧日本等发达国家的家用纺织品占纺织品总消费量的比例约为33%至38%,而我国目前家用纺织品在纺织品业的产品消费比例为28.60%,与发达国家相比,此消费比例仍然偏小。
家纺行业未来发展五大助推剂:1、消费水平不断提高,促进居民消费习惯升级;2、城镇化进程持续推进,扩大床上用品消费群体;3、酒店产业迅速发展,床上用品投入增加;4、婚庆市场蓬勃发展,拉动床上用品消费;5、二孩政策放开,带动儿童床上用品消费。
家纺行业上市公司
家纺行业比较的品牌都已上市,比如罗莱生活、富安娜、梦洁股份、孚日股份、梦百合等,还有近港上市的水星家纺。随着消费者消费需求的变化,家纺产品也从实用消费品转型为流行时尚品。在此背景下,传统家纺企业纷纷做出调整,从单一品类向大家居转型的队伍不断扩大。例如,罗莱生活积极推进“大家纺小家居”模式以及积极试点全品类生活家居馆模式;富安娜开启了全屋艺术美家配置战略项目;梦洁则朝着成为高品质家居生活服务品牌商的目标而努力。下面从财务指标分析一下罗莱生活、富安娜、梦洁股份和孚日股份。
压价格放手一搏
人们常说“商场如战场”,但从2014年开始,这场战争似乎变得比战场更残酷,家纺界更是一片混乱。从2014年末的纺织品出口额锐减,内销各家纺品牌的销售业绩不佳,到2015年初进口纱线价格的“断崖式”下跌,一切都来得那么猝不及防。
对于家纺企业来说,原材料的价格是构成产品成本的重要部分,印度、越南、印度尼西亚和哈萨克斯坦等国家的纱线因为含棉量高,纱线杂质少,一直以来深受很多国内家纺企业的青睐,但是“断崖式”的下跌让一直以来用进口纱线做产品的家纺企业身受重创,的库存只能按照新的纱线价格重新定价。

库存多质量仍严格
“质量求生存,信誉求发展”的口号都挂在嘴边,但能做到为消费者跟产品质量“较真”的家纺企业还是少数。在库存压力、市场前景不乐观的严峻形势下,不少企业选择适当调整产品采购原料预期价格等方式控制生产成本,坚持采用以往生产标准的企业为数并不多。
作为一家家纺企业,要明白产品质量才是赢得消费者口碑的主要保障,而在质量的前提下,细节则成了许多家纺企业的真正竞争点。这一点国内家纺企业可以借鉴部分德国和日本企业的经营思维。
像日本的许多毛巾企业虽然规模远不如中国,但产品的质量能够,设计又很新颖,加上后期整理过程中对于每个细节的严格把关,使得日本毛巾看起来产品档次很高。
转型虽急因企制宜
由于入行门槛低,近几年很多有创业想法的人盲目上马纺织设备,抢夺家纺市场,越发加剧了家纺业产能过剩,市场饱和的情况,也造成了国内规模以上的家纺企业增速不理想,大部分仍处在中小企业阶段的现象。故而,相较于其他行业,家纺企业的转型升级和家纺市场的资源整合显得更为迫切。
然而企业结构优化和设备换代这种升级大动作要依据企业自身的情况稳步推进,不可一蹴而就,同时转型升级期间企业发展模式并不稳定,更需考虑市场、政策等环境因素的影响。
所以一个企业的转型升级是个难题,而一个行业的转型升级则是一场硬仗,需要步步为营。
中国纺织品商业协会家居夏凉用品分会秘书长张军表示:“当前形势下,产品库存压力大的家纺企业,不建议马上上马更昂贵的设备,因为本阶段在设备上的投资也许会给企业造成更大的资金压力,影响企业的正常运转,每个企业的实际情况不同,要根据自身的需要,逐步实现转型。”

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